头爷：汽车人直播基地，始终在提供优秀策划和平台资源

主持人：我们可以看到粉丝特别重要，我们从粉丝的反郎以拿到选题，也能够跟粉丝的互动当中得到神回复，现在也临近广州车展(微博)，我们这边也造了真人秀项目，请头爷为大家介绍一下，大家欢迎一下。

头爷：大家好，我是张洋，头爷是外号，我在腾讯汽车频道已经6年了，之前一直负责公测，现在负责直播和视频这一块，说到直播，其实这半年以来，从我接手到现在，可能我们与上海、北京沟通比较多，这是第一次到广州，腾讯直播比其他直播平台晚一些，但我们汽车频道打造了汽车直播基地，两层含义，第一层含义就是TOB端，就是大家都知道，这是我们汽车媒体，大家会在我们平台上直播，开一些栏目，包括推自己的网红，我们说的网红不是天天吃饭、化妆让人看。我们做的其实就是把大家拉拢过来，做一个开放式平台，让大家通过我们的APP，或者我们的推荐，让大家能够更好的展现自己。目前来说，我们在每周有10多档的直播栏目，80%以上都是由自媒体贡献的，他们平均的数值每期直播下来，包括一些推荐，会有3到5万，单期最好的上10万的也有，我们在成都车展的时候让一家自媒体承担我们前方直播，我们只负责推荐，两天3场直播下来大概近90万次人，这是后台统计的数据，因为我们推广的时候，腾讯新闻、腾讯视频以及天天快报都有这些推荐。

我们说了这么多，接下来我们也是为了走到线下跟大家互动，我们选择的广州车展的节点做了汽车网红争霸赛的项目现在这个项目也是我策划的，我今天跟大家分享一下，看大家感兴趣或者想参与我们的直播栏目，欢迎大家过来找我。

其实这个项目比较简单，我们通过现有的直播平台里面的自媒体，我们做这么一个事。其实我们做的是一个类似于投票PK的项目，我们会做一个自驾的线路，也就是说如果你来找我报名，把你很好的选题规划出来，我们可能会选中你，让你进行自驾，但在这期间你每一次的直播都会被我们提到页面上来，都会让大家看到你，让大家给你投票，如果你的票数最多，你的曝光率也会很大，还会有奖励。

说到覆盖人群，我说一下，我们腾讯汽车大家很了解，我们有几种用户，凶(微博)、屌丝等，就是从IP统计的，这也是我们首次采用这种方式，我们腾讯汽车从来没有打造这样的方式，自媒体+网红，网红不是女的，可能是视频主持人，可能是跟KOL进行的合作。自驾是肯定要有的，如果不自驾，我们也有一个相当于另外一种参与方式，你们可以随时在你们本地进行直播，我们可以给你推荐，大家看到你们的作品，看到你们的栏目以后，也会给你们投票，这个没问题，不一定要参加自驾。

我们的活动好在11月初就启动，因为大家知道有媒体如果从北京开到广州，有3到7天，我们对此不设立更多的干涉，选题完全是大家自己，只要跟我们同步好，你每天做几场直播，都跟我们同步，因为我们要做推广工作。包括我们的汽车微信公众号，包括我们的3个APP以及车展专题。我们腾讯每次到车展的时候，我们会把腾讯新闻的资源，也就是腾讯要闻，包括一些财经都会打通，流量是非常高的

接下来我们说说，可能从10月中旬开始，我们已经发了通告了，我们这边也已经看到了，我们最终定的，我们在11月初的时候初定4支队伍，可能有北京、上海的，我们每个队现在是3个人左右，其实这是不受限制的，你自驾开一台、两台车都可以，媒体日前一天到达，媒体日当天我们会进展馆，媒体日之后会进行网红评选，包括投票结果，颁奖，比如媒体奖，还会获得我们的礼品，说实在点，这些礼品大家不太注意，但从我来讲，如果这次玩的很好，我们下一次可以合作栏目，包括版权共享，因为我也是负责跟大家短视频合作，我们都参与其中，我们提炼出来的，觉得大家玩的好，玩的深的都可以交朋友。

还是这一点，我想说的是，因为PPT我们发给了媒体和自媒体人看，我说一下车展，因为我们每年的腾讯展台都比较大，我们跟市场部也在沟通，我们每年都有4个采访间，专门采访企业老总，我们今年希望开出一间给在我们平台上的媒体和自媒体用，就是说自媒体从规模和人上都做不到搭建展台。媒体日当天下午2点到3点，采访一个名模，世界名模，我给她叫来了，你们在直播间的时候，我们通过腾讯的平台往外推，并不是只摆样子，我们摆一个24小时的直播。

但是这一块我们也会有一些条件的设定，因为涉及到自驾，大家都自己参与过或者组织过，我们也有一些经费的支持，但我们希望大家，跟报上来的自驾主题是非常好的，我们择优录取，从目前得到的反馈来说，有六七家自媒体想参与其中，我们会通过大家的选题和主题再进行筛选，这个是有机制的，并不是说我们关系好就可以。

比如有一些媒体说想捐一台车给希望小学或者捐一些衣服，但我们希望你绕一下，绕一下贫困县，当汽车人网红争霸赛上页面之后，我们在PC端会有投票页面，所以你做的事越有意义，策划点越来越好，所以认同的，给你投票的人会有很多。

移动端，现在我们在直播平台，大家都是拿手机看，其实流量也不是很大，但直播最好的方式，就是强互动性，互动性非常高，而且在腾讯直播，大家做完一场直播以后，我们的直播是可以留存的，手机上产文件之后，会变成高清视频，腾讯视频可以搜索到。现在大概有五六家自媒体在我们这已经做了多达30场以上的直播，我也分享一下他们直播的时候可能都是一个人在做，我们腾讯直播是通过QQ号开通权限的，如果大家想做直播，要找到我开通权限做认证，开通完以后，有一两个人想做直播，但问题在于没人给他拍，像刚才很多老师讲的标题、内容，需要一个很好的团队策划，其实策划好了就像一个小视频一样。我们腾讯负责直播的人完全换成了央视的，或者新闻制片人，他们给我们培训的时候就说，其实直播这个东西存在一个悬念比较好，一定要有一个悬念，这个悬念不一定是加速制动，可能是大家关注的一个话题，这也是直播存在的意义，这可能是性，但汽车也一样。

因为我现在每天也看，一周我在新闻汽车里面有15档，有试驾、有聊车、有售后服务问答的，还有养车市场的，直播可以很好的取代现在的图文，编辑晚上写稿的时候，如果我对这个车了解，足够了解的话，我在试驾的时候，我的话题都出来了，无论速度还是丰富性，我想直播肯定能取代图文的。

刚才说到了这些平台，我们现在的视频就是腾讯视频、腾讯新闻、天天快报，腾讯汽车微信公众号现在已经有上百万的粉丝，如果大家想要的话可以找我们的翠翠。

接下来说说我在做的一件事，我们下半年跟AMS，就是北京最专业的汽车杂志(微博)联合做一个直播的栏目，有车评人王威老师，给我们现场做车辆的性能测试，就是这个车好不好，我们会召集网友，让大家过来测试，如果你想买，我们以经销商的名义做的，我们会给你一个外面买不到的价格。

比如奔驰E，我头一天直播会发一个预告，第二天让经销商一定要给一个价格，在北京的行情，经销商肯定会收2万以上的装饰费用，这是加价，大家都明白，如果在我们平台优先报名了，你不能降价。确实有一个用户，到了现场，包括交易刷卡，经销商一个礼拜之内让他提车了，这是安全透明的，所以直播的尝试非常好，如果广州的媒体，如果有任何好的想法，我们完全可以了解，因为广州市城常大，大家对于广州非常了解，我们对北京非常了解，所以这些栏目，包括跟经销商还是跟主机厂，我们都可以有更多的点来做，直播的内容，包括售卖，如果我们进行合作，可以用我们的渠道，然后大家进行分成。

接下来说奖励，我们会申请一些费用，大概是一万元左右的费用，作为大家这次活动的支持，也算是一个诚意；手机的奖励会有修改，现在有规定，不让送价格过高的，本来我们想IPHONE7，但现在可能做不到，但奖品我们后期会公布。

线下报名，报名方式我们已经说了，无论从页面上，还是找翠翠，都可以，如果大家对于自驾非常感兴趣，一定要准备好，包括主题，包括你想怎么做，因为我们还是作为汽车频道直播的项目来讲，下半年是一件非常大的事，我们从发公告到最后车展结束，大概有一个月的周期，我们不断的炒这一件事。

接下来就这么大，大家有什么需要提问的，如果没有的话，大家可以私下沟通。

汽车人直播基地，始终在提供了优秀的策划和平台资源。