互动研讨：谁的时代？内容创业者的2017

12月29日，中国自媒体千乘盛典暨腾讯汽车内容开放平台发布会在北京举行。移动互联网的浪潮改变了传统媒体生态，自媒体和短视频正迅速崛起，逐渐成为下一个内容创业的风口。2017年，腾讯汽车将如何更好地挖掘媒体价值，发挥汽车行业连接器的作用？又将如何与自媒体共生共赢、协力向上？答案将在本次发布会上得以揭晓。

大会现场，中国文艺评论家协会副主席（参配、图片、询价） 、清华大学新闻与传播学院教授尹鸿，电视剧导演、制片人、国家新闻出版广电总局中国广播影视出版社影视中心运营总监陈奕名，沃尔沃汽车(微博) 集团中国区企业传播副总裁（参配、图片、询价） 宁述勇，车云网、电动邦创始人程李，一级视频自媒体萝卜报告创始人陈震就谁的时代？内容创业者的2017为话题进行了研讨。

对于今年以来火热的短视频，大家表示了不同的看法。尹鸿认为，短视频更容易做到垂直化和精准性，结合企业资源和用户资源结合起来更简单，短视频可以找到上游和下游两头的用户，垂直精准是它的一大特点；尽管短视频在陈弈名看来，无论是从技术、声音，还是镜头运用方面都不是特别到位，但它的核心内容是真实、真诚，这样就会吸引用户；徐晨华也持有相同观点：对于大量的自媒体创业者来说，可能不需要太过学术化、传统化，我们很真诚，展现自己的个性，这样反而会获得更多的用户。

作为唯一的企业代表，宁述勇(微博)从企业传播的角度表达了自己的观点：我更倾向于认为短视频广告的性质很浓，很商业。有些广告不一定为点击量付费，但可能会给创意付费。程李也根据自己的观察，犀利地指出，短视频创业会很难，特别是在汽车领域更难，相对于做时尚，其实汽车受众人群更窄，视频扩散开来难度更大，制作成本肯定更高。

以下为现场实录：

徐晨华：谢谢腾讯汽车，第一次做这种圆桌的主持人。我刚才在会场上特别认真聆听了一下腾讯汽车2017年的战略，听到秋凤讲的一个点，重金扶持短视频直播，还有直播电商这块。短视频会有很高的补贴，同时也会开放更多的资源。从整个内容创业的风口、投资方的风口，以及用户的角度来看，短视频的确是比较大的风口。在座的各位又有行业的大咖，又有企业的高层，还有自己创业的媒体人，也有做得比较好的陈震老师。

先请教一下尹老师，您是传播领域的专家，从一个大的环境来看，我自己有一个看法，视频是用户获取成本最高的一种形式。虽然外界炒短视频炒的非常热，你怎么看短视频在内容创业这块的发展趋势？

尹鸿：非常感谢，对我来讲，讲自媒体稍微老了一点。短视频大家认为这是风口浪尖上的一颗新星，第一它确实相对碎片，大家也知道今年移动终端使用用户超过7亿，特别是移动终端从早上到晚上，全天在线，每个人都和这个媒介生活在一起，因此短视频有更大的支配空间。过去我们在固定的时间和空间里面接收信息，现在24小时随时随地，为短视频提供了更多的空间。

同时，短视频更容易做到垂直化和精准性，垂直起来更加容易，企业资源包括用户资源，这几点肯定相对来讲结合起来更简单。短视频相对来讲它可以精准化找到用户，找到两头的用户，找到上游的用户，也可以找到下游的用户，垂直精准是它的一大特点。对于短视频来讲，并不要求每一个环节都要达到比较高的水准。但是短视频它为什么能够火，其实主要的原因就是一个创意只要达到极致性，就可以穿透点对点，也是短视频能够给大家提供更多机会的一个很重要的原因。

徐晨华：陈老师，尹老师已经说了，他认为在垂直领域里面短视频确实有它的特殊性。我记得您是腾讯汽车首届短视频大赛的评委，我有一个小小的疑问，目前坦白说，整个汽车领域短视频里面，有做得好的，也有做得一般的，我自己是学电视的，有很多根本不能称之为视频的。但是换一个角度看，用户不一定需要那么专业的东西，我们可能看这个构图，怎么拍成那个样子，声音的采集，包括画面的剪辑，都很一般。用户不需要那么多，看起来非常传统的视频。您觉得目前是什么样的发展状况，它有哪些好和不好的地方？

陈弈名：本身我是跨行的，我一直在做影视，用互联网现在的话来说我是做内容的。无论是电视剧还是电影，实际上尹老师知道影视行业的发展，现在跟短视频的接触，它有一个共同点，最早互联网没有发展这么快的时候，实际上我们有一个特别神奇的现象，电视剧要按照每分钟来算，电视剧的成本是最低的。电影会高一点，甚至到了广告，实际上它每秒的成本是最高的，广告是按秒计算的。

短视频我并不觉得它的制作要怎么精良，或者是非要玩什么技巧。我自己思考了很久，怎么样给短视频的同志们一点建议，我们讲故事的，在找共通点。后来想明白了一点之后，我自己就挺坦然的，不太了解网络，也不太了解汽车，只是一个用户。我和我的编剧、导演这些人说的时候，我一直在强调，包括演员，我说没有一个演员是最好的演员，最好的演员都是我们身边的普通人，我一直说这个。不是说我们普通人会演戏，不是这个概念，我们行里面有七字真言：真听、真看、真感觉。所有这些我们普通人不是在演，他是真的在生活，咱们现在的对话，每一个反应，台下每一个人，奖杯拿错了在看，他是真实的反应，真实就是最好的。

所有这些短视频有可能你会发现他们的技术、声音等等这些，镜头运用不是那么到位，但是它里面的核心内容是真实、真诚，它就会吸引用户。现在互联网这么发达了，如果说2008年汶川地震像现在这么发达，我们会看到更多真实的东西，那个传播，没有人会计较视频拍摄内容的光、色彩，没有人会计较，内容会抓到，那才是最重要的。

徐晨华：真实的优质内容，而且应该是真实亲切的优质内容，可能会是短视频比较重要的方向。

陈弈名：真实之外还想加一点，就是真诚。任何事物都有美和丑，你去拍摄它，包括去营造它的时候，你的角度，你发现这个事物的角度决定了你将来带给大家的东西的美还是丑，真实、真诚是给所有做视频、做内容的人一个建议。

徐晨华：我们从另外一个角度看，可能在短视频里面，尤其是大量的自媒体的创业者来说，某种程度上我们可能不需要太过学术化，太过传统化，我们很真诚，展现自己的个性，反而这样有他的用户。

接下来，宁总是老朋友了。我觉得作为汽车公司的高管，您在媒体圈和汽车圈都呆过。像这种短视频传播，包括直播的形式，它的最大优点，它是一个非常完整的信息包，因此对于广告主来说，它可以非常好的量化。如果是图文这种，可能它的阅读数可能不太好计算，短视频这种将内容分发到所有的视频平台里面，它的点击数这些都是可以标准化的。我想请教一下，有没有可能除了内容创意的费用以外，会不会我们跟短视频的这些合作方，我们按照点击收费，有没有这种可能性，您怎么看待短视频在2017年的发展？

宁述勇：非常荣幸借腾讯汽车的场合来探讨这个问题，在场的4位我都认识。我们三年以前招了一个经理叫视觉化传播经理，也包括了短视频。回到你说的这个问题，从广告投放角度来讲，其实我们这些厂家还是比较落后。创业公司制作、代理公司购买，也在走向更多的计费方式，你说的问题我可以带回去，用点击计费是比较简单的计费，也不是非常符合逻辑，也不是难办事。从传播的角度，我更倾向于这个广告的性质很浓，很商业。我拍一个关于安全带的公益片，这种可能很难为这个点击量付费，可能为了创意去付费。

徐晨华：内容和传播的质量。现在请教以下车云网的程总，您旗下整个媒体，整个产业布局的非常广，包括车云网、电动邦都是主打细分的内容，和传统的门户和垂直网站有一个比较明显的区隔。第一，内容的细分化，您怎么看的？在内容分比自媒体的大的趋势下。第二，短视频您是怎么考虑的？

程李：第一个问题细分的垂直化，我想这个应该是可以看到的一个大势所趋。我们在2013年就看到这个方向，以创新和科技切入口来切入到关注汽车的领域，已经有将近4年的探索。从我们目前的探索来看，这个方向肯定是正确的。细分化还是在于用户有没有真正的需求，你自己能不能满足用户的需求，需求是真实的吗？你能满足吗？

因为一个互联网时代，是给了我们这样一个机会，当你生产好的内容，是可以传播开的。像腾讯汽车、今日头条，像这些大的客户端和平台给做细分领域耕耘的自媒体也好或者新媒体，提供了平台的机会，这个土壤是形成了。

还有一点，你有没有这样一个能力，你对于这个领域的理解，你对用户的理解，能不能做出这样的内容出来。其实就需要我们在这个细分领域有很强的IP化的属性，你的内容可以在腾讯汽车发布，也可以在其他平台发布，但是用户他能记得住，这是哪个平台发的，你这个内容有很强的特质，有自己的IP属性，可以让用户记得住，成为你的粉丝，这是我们做这个细分领域耕耘的新媒体也好、自媒体也好必须要努力的方向，怎么打造出自己的特质，让自己和别人不一样，这是成功的一个必须的条件。

关于第二个问题，视频很显然它是一个风口。流量更便宜了，4G、5G到来，手机天然能够给到我们短视频提供这样一个好的终端，但是，我觉得短视频创业它会更难，特别是说在汽车领域短视频创业更难，相对于做时尚，其实汽车受众人群更窄，聚焦在要买车，或者对车感兴趣的人。视频扩散开来难度更大，从制作成本来看，它的制作成本肯定更高。

徐晨华：做视频难度门槛我们都比较清楚，我们很多人关心的，作为汽车圈创业的大佬之一，程李你们是怎么考虑2017年短视频的战略？

程李：我们肯定会做。而且我们已经开始在这方面做布局了。刚才有很多自媒体来领奖，做以传统为主的有文字的自媒体是可以上千家、上万家，但是要做视频的自媒体我估计在汽车领域不会超过20家。因为它的投入成本会更高，一定是这样的。可能这就对团队的要求也更高。你团队有没有这个基因和能力做这个事情很重要。

徐晨华：问题转给处在风口上正在漂的萝卜报告的陈震老师，首先问一下你们公司现在多少人？

陈震：不到20人。

徐晨华：每个月产出是多少？

陈震：每个月是四周，一周有一个萝卜报告、和萝卜实验室，总共是12期节目。

徐晨华：每天工作时间大概多长？

陈震：没算过，因为我们拍的那些视频不是像传统的那些老师理解的视频，我们这边脚本都没有，我们这边的视频主要是对一些产品、一些事儿一些东西的主观看法。我更多的时间是去体验，制作和拍摄这个视频，制作没算过有后期的老师，拍摄时间有一个半天就够了。

徐晨华：这是有点个性化的。

陈震：我的视频从专业角度来看，从视频审美角度看的话这是一堆垃圾，但是对于观众来说更愿意得到的是我的观点，甚至我的视频经常是我自己举着一个手机拍着就上线了，对他们来说有价值的是我表达的内容。

徐晨华：非常感谢。我要问的问题基本已经了解的比较清楚了。刚才我们跟五位老师探讨了短视频的风口，尤其是汽车这个领域的。我们现在无论是行业上老师，还是一直处在创业像萝卜报告这种处在一线目标比较清晰的一群人。总结一下大家的观点，我们需要的不是新闻联播字正腔圆传统的视频，我们需要的是真诚，真实有个人特色的，哪怕有点瑕疵。

非常感谢各位非常真诚、真实的分享。