虽然东京奥运会四年后才会召开，但日本电通公司亚洲部部长大井义洋访华时透露，东京奥运吸引到的赞助金额，已经超过了伦敦的三倍，拉到 42 位赞助商。
按照大井义洋的话推算，东京奥运至少已经得到了 34.5 亿美元的赞助，而且这个数据还会继续上升。
电通公司负责制作了里约奥运闭幕式上日本预热的短片。东京奥组委通过专职代理企业电通从 2016 年 1 月开始招募赞助商。
事实上，今年 4 月份的时候，东京就超过北京成为了史上最吸金的奥运。当时它吸引到了超过 1500 亿日元（按照当时汇率，北京的成绩是 1460 亿日元），签约了 12 家赞助商。
关于奥运会赞助商招募情况良好的原因，东京奥组委主席森喜朗表示：安倍经济学取得了成果，企业方面也处于有余力提供合作的环境之下。11 月，日本的工业产量环比上涨 1.5%。重大利好体现在库存量的改变上，与上个月相比下跌了1.5%，与去年相比下跌了 4.8%。这表明了日本民众的消费支出有所增加，拉动了经济，减少了库存；12 月 20 日，日本央行在货币政策会议称日本仍保持着温和复苏的势头。
比日本经济更能直接起到推动奥运赞助作用的，是日本打破了一个行业一家企业的惯例。
这个惯例说的是在通常情况下，一个行业中只会出现一家奥运赞助商，比如银行界就只出一家银行赞助。但由于企业表现出的积极姿态，东京奥委会构筑了全日本体制。
一个行业只用一家赞助的话，单笔费用由于竞争会非常高，但总体却不如联合赞助。
根据日媒的消息，五家全国性的报社已经成为了东京奥运会的赞助商，每家签约的金额在 15 亿日元左右。这意味着报社集体贡献了 75 亿日元的赞助。作为参照，雅典奥运会时，读卖新闻是日本奥委会唯一的官方赞助商，签约金额在 40-50 亿日元之间。
同为银行业的三井住友和瑞穗以及同样出自信息技术业的 NEC 与富士通成为赞助商，都是打破一个行业一家企业的例子。在 4 月两家银行的联合记者会上，瑞穗的社长佐藤康博表示：东京奥运会将对日本的增长产生巨大冲击。如果有想法一致的伙伴，共同成为赞助商没有什么不妥。
日本最近几届奥运连续的进步也让国民涌起了热情。里约奥运会上，日本 12 枚金牌的成绩是三届以来最多的，338 名参赛运动员的数量创下历史之最。日本是非常热衷奥运的一个国家，今年刚刚评出来的年度汉字金，说的就是他们关注里约赛场的争金夺银。这是金第三次当选年度汉字，前两次也发生在了奥运年份。
制图：冯秀霞
题图来源：财富杂志