恋爱保险与付费阅读

　　刚过去的情人节，支付宝推出了一款新品“恋爱保险”。自购买之日起3年以后，在13年内的任意一天，购买人与指定心上人领取结婚证，即可获得祝福金和超过投保金额二十倍的赔付金。

　　超过九成的情侣恋爱3年后都会分手，“恋爱保险”的成功概率不到两成，比创业成功的概率还低。在有精算师把风险算得一清二楚时，仍有上万人购买“爱情保险”，这事说明一个道理：吃定特定人群的消费心理，市场自然不用愁。这也是腾讯即将对微信公众号实行收费阅读的底气所在。

　￠随着“心灵鸡汤”的异化，微信用户对货真价实的内容渴求愈发强烈，罗辑思维、分答、喜马拉雅等付费阅读的大受欢迎便是明证。更重要的是，当信息爆炸的烈度和广度随着媒介工具的丰富而不断加剧，“付费阅读”无疑成为信息爆炸下的“过滤器”。在这种趋势面前，腾讯要对微信公众号实行收费阅读，可谓顺势而为。

　　走在变化的前列，才能挺立潮头;用市场思维才能把事业做大，否则，即便是好事也难以做好。把那些“名不惊人死不休”的中药名字改掉，本是好事。但是“中成药一般不应采用人名、地名、企业名称命名”的这种规定，是不是有些“官僚主义”呢?“假如云南白药需要改名，那么云南白药115年树立起来的品牌、声誉、公众认知或将坍塌，预估损失将超过100亿元。”专家这话值得中药改名意见征求稿的起草者们深思。毕竟，在中国像云南白药这样的老字号药企有很多，如此一刀切当属用行政手段和市场打交道了。