马晓波：生·而不凡——2017趣这儿全新战略规划

大家好！欢迎大家来到趣•不凡2017汽车视频营销大赏的现场，我是创始人马晓波，在座的有全国各地飞来的汽车厂商、公关公司、影视公司和最亲爱的媒体朋友们，我在这里对你们表示真诚的感谢。

从门户到垂直，再到视频网站，再到今天创业说汽车视频的内容平台，我觉得很幸运认识了在座的各位，同时我们也有幸一同见证了中国汽车产业发展的黄金十年。这十几年的职业生涯，让我对这个行业充满了很多爱和感悟，萌生了我对这个行业的期待，这是今天一同聚在这里的原因。趣•不凡2017汽车视频营销大赏是一个大型的行业分享活动，今年是第一届，之所以想要设立这么一个活动，其实更多的是我这些年看到很多的改变，看到汽车视频行业正在发生快速的变化，看到这个行业分工变得越来越垂直细分。我们看到汽车品牌正在不断努力的学习、疯狂的探索、努力的创新。因此我们就想尽一点微薄之力，为这个平台，让更多的人参与进来，让大家共同进步。今天特别请到多个行业的领军人物，他们将会为我们带来极具养分的分享。

同时还发现有很多公关、广告、团队精心打造出来的特别丰富出色的作品，期望这些杰出的作品，能够让更多有追求的人看到。进而推动这个行业的发展。因此我们也邀请了十个影视广告、互联网行业的大咖，成为这个活动的评审。希望这些评审们能为大家挑选出十个、十六个、2016年度最值得期待的作品。

下面我来隆重介绍一下评委他们是：复旦大学广告系创始人程士安教授、爱卡汽车(微博) 创始人张京秋、一下科技副总裁（参配、图片、询价） 涂晖、爱奇艺总编辑高瑾、新浪网营销中心副总经理吴默、新片场尹兴良等。非常感谢这些专家们在百忙之中给我们专业意见和细致评估。今天也有很多专家来到现场为我们进行精彩的分享，大家再次把掌声送给他们。

同时还要感谢本次活动的战略合作伙伴腾讯汽车、特邀合作平台微博汽车、秒拍、一直播、新榜给我们的支持。作为中国首个汽车领域的奖项，三大品类：最佳植入、最佳广告、最佳创意视频三大类。从植入到TBC，从技术到创意，从内容到传播，全方面的涵盖了汽车视频领域的方方面面。短短的一个月，我们便收到了50余个汽车品牌提交的200多个作品。我想强调的是颁奖不是目的，更希望大家能够从此次活动中获得灵感、找到方向，每一位参与过的人都是获胜者。大赏的介绍先告一段落，接下来有很多嘉宾进行精采分享。下面进入团结紧张、严肃活泼的广告时间。

生而不凡是我们天然属性，更是我们的不断追求，很多人对汽车的了解从一档节目开始的，这节目叫洋葱圈。洋葱圈是我们出品的第一大IP，很多人问我为什么叫洋葱圈，不叫土豆片？其实很简单，希望我们的节目可以像洋葱一样够劲、够味、够营养。帮助凶(微博)给他们输送用车、买车知识的干货，和想传递阳光（参配、图片、询价） 正能量的初心。因此在洋葱圈旗下开设六档节目，根据不同的需求切出来，使优质的专业内容获得认可，获得客户的好感和认同。这个节目上线以来成绩不是太多，但要是全部分享的话，可能今天大家就得住在这听我讲了。我们是一家专业的汽车视频媒体，所以今天会给大家准备视频，接下来请大家不要眨眼。（VCR）

大家可以看到这一支精彩的视频可以超过千万语，这也是视频独特的魅力。在这里跟大家讲一下，在2016年洋葱圈推出了76批节目，超过50多个平台进行发布，节目累计播放量超过5亿，每期节目覆盖超过了200万用户，同时我们也认为良性的商业化是媒体可持续发展的原动力。我们和50多个厂商100多个产品进行了合作。最令我骄傲的是，大多数客户和我们合作之后，都表示非常爽。2016年在媒体朋友的支持下，洋葱圈拿下16个奖项，其中有一个奖是2016最佳商业案例奖。因为内容类的奖我们获得比较多，商业类的奖这是第一个。这张人物图左边、右边都是客户爸爸，每年有几十亿的预算，右边这位是花几十亿预算的人。良性的商业化可以得到客户的认可，优质的内容可以得到客户的喜爱，这就是媒体中的人生赢家。

2016年汽车视频推出了结合明星、焦点还有访谈为主的综艺节目咔咔说，再比如，我们和中国第一歌手赵鹏，突出了捷豹XF（参配、图片、询价） L在音响方面的气质。凭借明星和车子的精彩碰撞，咔咔说单期覆盖人群超过五百万，节目出色的成绩让我们看到在这个领域上有很大的空间。于是在今年我们将汽车加娱乐从战略上进行全面升级，推出全新的超强IP汽车娱乐星球，与洋葱圈一起构成趣这两大支柱。汽车娱乐星球作为战略级的项目，主打汽车加娱乐的跨界理念，让用户在看节目的同时，开眼界、升逼格。

我们就是想打破汽车行业以往营销只是在圈子里无法突破的困境，要告别枯燥的品牌传输，就必须要获得鲜活有趣的传播。我想同时也要打破汽车和娱乐之间的这种壁垒。这种内容的输出，就需要一种有极致承载能力的视频形式来表达。我想视频是最合适的选择，趣这儿作为第一汽车视频平台，我们做这个事是真心合适的。目前汽车娱乐星球旗下有三档原创节目，还有一档娱乐的产品。这三档节目分别是有汽车+明星的咔咔说，有汽车+电影的车影重重，还有汽车+广告的汽车大爆炸，用户最喜爱的娱乐表现形式，充分满足用户的喜好。在产品方面我们隆重的推出娱乐引擎，这个娱乐引擎是娱乐营销和汽车产业之间的连接器，作为汽车里最懂影视，影视里最懂汽车的营销平台。大力推动影视和汽车行业的合作，我们联合腾讯汽车做了汽车针对汽车影视植入方面的调查，我们会发现在调查中，用户对影视剧中的植入，表示认识非常模糊，大多数停留在简单的层面上，对于车辆的性能、品牌的特性其实很难沟通到。我想这主要归结在，汽车和影视彼此之间在专业上的不了解。同时我觉得在执行方面，各环节的沟通比较不畅，所以我们就想来做这个平台，帮助大家撮合这个事，如果大家利用好影视发展的红利，巧妙的婉转汽车营销，汽车娱乐星球下的汽车引擎、娱乐引擎将会是非常好的选择。

娱乐引擎和传统影视公司是不同的，它提供的是专注汽车行业完整的影视营销整合服务，首先我们会利用对汽车品牌合聚，进行非常专业的匹配分析，帮用户找出最合理的剧情和车，对影视类高风险的项目进行评估，从而保证项目可以不断的正常推进。而专业的这种现场直营能力，监督去拍摄，让汽车在片中的效果进行大幅度的提升。当然了到最后我们可以凭借旗下多档原创节目，让我们客户把植入的世界变得更大，传播更广，让这个营销变得更高效。

我想我们把这件事做完之后，客户一定会得到前所未有的汽车影视营销，目前我们已经和国内多家一线影视公司形成了深度的合作，打造了上百集优质影视剧资源库，这些都是即将要拍摄的。同时我们也和一些汽车品牌进行了沟通，通过我们的推动一定可以让汽车和娱乐行业碰撞出新的火花。趣这儿是幸运，从创业到今天一直在大家的帮助中不断的成长，我们始终不忘初心，坚持对用户、客户、合作伙伴做最有价值、最有意义的事，希望在未来可以和各位一起携手，开启汽车领域的新篇章，谢谢大家！