贝店转型希美，执着社交电商还有戏吗？

8月10日，美商社报道了社交电商贝店母公司贝贝集团总部门口云集了上百位讨债的店主和供应商的消息。

很快，社交电商头部玩家贝店爆雷，上百家供应商前往总部追讨拖欠钱款事件引发热议。随后，贝贝面对供应商追债围剿承认因为经营不善，资金出问题，并表示后续有可能会申请破产。

而贝店的危机实际上早已有迹可循。

根据公开资料，从2019年开始，贝贝就进入了频繁的转型状态。2019上半年，贝贝集团推出了品牌特卖平台贝仓，同年下半年又推出了电商导购平台贝省。现在贝店App已经充斥着各平台的导购返利信息，转变为导购平台。

今天，贝店通过App推送了一则希美店主招募信息，宣布原来的贝店商家和店主，只用花99元购买希美产品，就可以直接升级为希美VIP，享受希美平台中的购买优惠。

而希美正是贝贝集团在2020年孵化的社交电商平台，此次试图凭借希美翻身的贝贝集团似乎并没有那么简单，累积的负面信息和以往运营的问题已经让众多贝店商家失去信任。

同时，如今试图转型的贝店，将希美的运营模式又回归了社交电商一开始买套装商品升级VIP并获得分销资格的玩法。但没有信任，谈何社交。

同样，希美在当下回归的社交电商模式本身已经是身处窘境，早期社交电商平台普遍采用拉人头+多级分销模式，虽在早年间能够风光无两，但随着监管趋严，一轮轮处罚与整改，让拉人头模式的社交电商平台面临挑战。

各大社交电商平台也早已露出颓势。并因多级分销、拉人头等违法问题涉嫌传销被多次屡屡处罚，涉传的原罪质疑从未中断。

当年的电商巨头云集在2019年推出新的社交电商平台未来集市，但仅仅3个月就被官方认定涉嫌传销；2019年3月，花生日记因涉嫌传销，被广州市工商行政管理局责令改正，累计罚没7456万元；2019年11月，北京夜网捕手被传跑路，多次被官方点名。

据财经E法不完全统计，2017年至2019年，有50家社交电商平台被罚。2020年因涉嫌传销而被处罚的社交电商平台也超过20家。

同样，问题不断的社交电商也面临着资本的遇冷，根据企查查发布的近十年我国社交电商投融资报告，十年来，社交电商赛道融资441.06亿元人民币，共362起。2018年的融资金额达到顶峰，共125.21亿元。随后，短视频、直播等模式兴起，也在分食社交电商社群的红利。到了2021年，截止目前，仅发生融资4起，披露总金额约20.61亿元。2021年仅有4个社交电商项目获得融资。

几年间，社交电商已经从高速发展到逐渐走出黄金时代，抖音、快手短视频、直播等模式萨代之成为了新的风口。

如今，有着会员电商第一股之称的云集总市值仅剩1.98亿美元，已难掩疲态，同样，此次贝店爆雷也预示着，曾经风口一时的社交电商赛道如今正在逐渐萎靡，野蛮生长后的副作用一一浮现，社交电商行业进入洗牌期。

而社交电商要怎么做，该怎么做，如何找到合适的发展模式，仍然是众多行业者正在摸索的内容。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠曾在贝店事件后发表意见，他表示，社交电商未来会成为一种零售形式，但是这种零售形式，并认为需要和到店零售包括到家零售，有机融合起来才会发挥最好的效用。如果单纯把它作为一种零售形式，从现在来看，不要讲是社交电商，大家现在看到店零售和电商零售都已经开始面临困境，社交零售如果还是长期依存一种比较单一的零售形式，那么未来的前景将不容乐观，所以当下，社交零售必须要走向融合，多面发展。